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Crecer un negocio exitoso en plataformas colosales y complejas como Amazon requiere tecnología avanzada y soluciones estratégicas. Amazon Seller Central es una de ellas, y te invitamos a conocer más sobre cómo puede beneficiar tu negocio.
Una de las herramientas “estrella” que Amazon ofrece a los emprendedores es el contenido de marca mejorado (EBC), una gran oportunidad para nutrir tu marca y promover los productos que vendes. EBC es una oportunidad excepcional para que los vendedores cultiven la imagen de su marca y presenten los productos de manera creativa y atractiva.
¿Qué es el contenido de marca mejorado en Amazon? ¿Cómo puede beneficiar tu negocio? ¿Cuáles son los pros y contras de esta herramienta? Y, ¿cómo puedes implementarla de manera efectiva en tu estrategia de e-commerce? ¡Descúbrelo en este artículo completo sobre el EBC en Amazon y cómo integrarlo en tu negocio!
¿Qué es el Contenido de Marca Mejorado?
El contenido de marca mejorado en Amazon es una función premium que permite a Vendor Central y Seller Central mejorar la descripción de sus productos mediante la optimización del contenido, ayudando a mostrar el producto de manera más atractiva. Al enriquecer la descripción del producto, los vendedores pueden transmitir mejor el valor de su marca y captar la atención de sus clientes potenciales.
Los objetivos principales del EBC son:
● Demostrar la versatilidad del producto
● Contar historias sobre el producto para destacar la marca
● Ofrecer al cliente una idea clara sobre el producto
● Aumentar la retención de clientes
● Desarrollar la transparencia de la marca
Un ejemplo visual sería cómo marcas como Pure Encapsulations o Yogi Tea han utilizado esta función para crear descripciones atractivas y detalladas.
¿Cómo obtener contenido de marca mejorado en Amazon?
Configurar el contenido mejorado en Amazon es un proceso simple, pero requiere precisión y un enfoque profesional. Sigue estos pasos para crear tu EBC:
Inicia sesión en tu cuenta de Seller Central.
Haz clic en la opción “Publicidad” y selecciona Contenido de Marca Mejorado.
Escoge el SKU que representa el ASIN del producto que deseas promocionar.
Elige una de las plantillas modulares disponibles: Tulip, Rose, Orchid, Sunflower, Lilly, o una plantilla personalizada.
Diseña tu contenido seleccionando imágenes y ubicaciones de texto.
Envíalo a Amazon y espera su aprobación.
¿Por qué pueden rechazarse las solicitudes de EBC en Amazon?
El contenido mejorado está sujeto a ciertas políticas estrictas de Amazon. Si no cumples con estas reglas, tu solicitud puede ser rechazada. Las razones comunes incluyen:
● Referirse a la empresa como vendedor o distribuidor.
● Mencionar productos de la competencia.
● Usar términos como "barato", "gratis" o "el mejor producto".
● Errores de gramática o imágenes de baja calidad.
● Incluir enlaces externos o texto que viole las políticas de Amazon.
Para evitar rechazos, asegúrate de cumplir con las pautas de EBC.
¿Cuáles son los requisitos para el contenido de marca mejorado?
El contenido de marca mejorado solo está disponible para vendedores registrados en el programa Brand Registry de Amazon. Este programa no está disponible para las categorías de libros, videos, medios digitales, entre otras.
Beneficios del EBC en Amazon
El contenido mejorado de marca ofrece numerosos beneficios para los vendedores:
Captar la atención: Las imágenes llamativas y descripciones mejoradas atraen más clientes.
Incrementar la lealtad a la marca: Una presentación creativa genera respeto y confianza en tu marca.
Aumentar la tasa de conversión: Los clientes pasan más tiempo en páginas con EBC, lo que incrementa las ventas.
Reducir las malas reseñas: Un contenido claro y atractivo genera más reseñas positivas.
Mejorar el compromiso del cliente: El EBC mantiene a los usuarios interesados y satisfechos con la experiencia de compra.
¿Puedo usar contenido de marca mejorado para mis productos?
Amazon no tiene un límite en el número de páginas de producto con EBC que puedes crear. Sin embargo, considera los siguientes factores antes de aplicar:
● Precio: ¿Vale la pena la inversión para tu producto?
● Complejidad del producto: ¿Tu producto necesita una explicación visual?
● Categoría: ¿Tu categoría es adecuada para el EBC?
● Competencia: ¿Tus competidores usan EBC?
● Comparación: ¿Es necesario que los clientes comparen tus productos con otros?
Mejores prácticas para EBC en Amazon
Sigue estas recomendaciones para sacar el máximo provecho del contenido mejorado:
● Resalta los puntos únicos de tu producto.
● Usa imágenes de alta calidad con texto explicativo.
● Mantén el contenido breve pero informativo.
● Optimiza tu contenido para dispositivos móviles.
● Prioriza los productos con mayores ventas o mejores rankings.
En resumen
Cumplir con las políticas y pautas de Amazon para el contenido de marca mejorado puede ser un desafío, pero los beneficios son enormes. El EBC no solo mejora la presentación de tus productos, sino que también fortalece tu marca y aumenta tus ventas.
El contenido mejorado en Amazon es una herramienta indispensable para cualquier vendedor que quiera destacar en este competitivo mercado. Aunque requiere esfuerzo y dedicación, ¡vale completamente la pena! ¿Listo para transformar tu presencia en Amazon? ¡Prueba el EBC y observa cómo tus resultados despegan!
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